全球智能手機(jī)用戶增速放緩。由14年的31%，降至15年的21%。其最大市場(chǎng)亞太地區(qū)由14年的35%，降低至15年的23%。全球智能手機(jī)出貨量增速也隨之大幅放緩，在經(jīng)歷5年的高速增長(zhǎng)后，從14年28%驟降至15年10%。
美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告增速加大，由2014年的16%上升至2015年20%。這主要得益于移動(dòng)廣告的飛速增加。2015年移動(dòng)廣告增速達(dá)到66%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于臺(tái)式機(jī)廣告的5%。
谷歌+Facebook占據(jù)了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅的76%
而在各類媒體和各類廣告支出的對(duì)比中，可以看到美國(guó)廣告主依然過(guò)度依賴于傳統(tǒng)媒體。其在紙媒、廣播、電視端的時(shí)間花費(fèi)占比達(dá)50%，花費(fèi)占比65%?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)花費(fèi)只占到35%。
根據(jù)PageFair的數(shù)據(jù)，使用廣告阻攔軟件的臺(tái)式機(jī)用戶達(dá)到2.2億，同比增長(zhǎng)16%。移動(dòng)用戶達(dá)到4.2億，同比增長(zhǎng)94%。這些用戶主要分布在中國(guó)、印度和印尼。這也對(duì)廣告主提出了挑戰(zhàn)。簡(jiǎn)單粗暴的廣告模式已經(jīng)正在被用戶拋棄，如何制作出適合互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的廣告成為新的挑戰(zhàn)。
電子商務(wù)繼續(xù)壯大，零售分銷渠道占到了整體零售額的10%，而2000年這一比例還不到2%。
過(guò)去100年中，視頻觀看習(xí)慣正在經(jīng)歷一個(gè)演變，直播——點(diǎn)播——半直撥——到如今的實(shí)時(shí)直播。演變的速度在加快。從1926年直播問(wèn)世到1999年點(diǎn)播露面，用了73年；而從半直播到實(shí)時(shí)直播的過(guò)渡只花費(fèi)了兩年時(shí)間。智能手機(jī)在日益普及，而且正在趨向同一個(gè)配置公式，攝像頭+錄制+創(chuàng)作+消息/共享。
未來(lái)，優(yōu)秀的廣告主和品牌商都在基于攝像頭來(lái)錄制故事，進(jìn)行創(chuàng)作。實(shí)時(shí)直播平臺(tái)的魔性崛起，也讓攝像成為剛需標(biāo)配。這也是為什么現(xiàn)在市面上主流手機(jī)制造商都在過(guò)分追逐攝像功能的原因之一。
消息應(yīng)用仍在增長(zhǎng)迅速，充滿活力。微信、Facebook Messenger、WhatsApp等用戶數(shù)在不斷增加。而消息應(yīng)用也正在從簡(jiǎn)單的社交對(duì)話功能進(jìn)化出更多的商務(wù)辦公需求。如釘釘、微信企業(yè)版、LINE等。
打電話已成為企業(yè)聯(lián)絡(luò)最糟糕的方式，社交媒體、聊天工具替補(bǔ)上位。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球移動(dòng)用戶平均安裝33個(gè)應(yīng)用，每天平均使用12個(gè)應(yīng)用，80%的時(shí)間之會(huì)花在3個(gè)應(yīng)用上。
語(yǔ)音交互正在成為新寵兒。根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)，谷歌語(yǔ)音搜索量較2008年增長(zhǎng)35倍以上，較2010年增加7倍以上。國(guó)內(nèi)百度語(yǔ)音2014年第二季度其，輸入增長(zhǎng)4倍以上，輸出增長(zhǎng)26倍以上。語(yǔ)音正在成為新的計(jì)算界面，這一方面是基于方便的需求，用戶解放了雙手和眼睛。另一方面也得益于人工智能技術(shù)和應(yīng)用的不斷推進(jìn)創(chuàng)新。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都早已下水。如亞馬遜的Echo、Google Home、微軟小娜等。
全球增長(zhǎng)引擎上，1985年全球三分之二的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增幅來(lái)自于北美+歐洲+日本，2015年全球三分之二的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增幅來(lái)自于中國(guó)+亞洲新興市場(chǎng)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已達(dá)6.88億人，而B(niǎo)AT占到了71%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)。
中國(guó)未來(lái)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展動(dòng)力將主要來(lái)自于廣告、商務(wù)、旅游和金融服務(wù)四大板塊、其發(fā)展趨勢(shì)都要好于美國(guó)。
數(shù)據(jù)正在構(gòu)建成為新型平臺(tái)。從2015年開(kāi)啟大數(shù)據(jù)元年之后，圍繞數(shù)據(jù)的研討就一發(fā)不可收拾。在爭(zhēng)奪流量的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，誰(shuí)擁有了海量數(shù)據(jù)，那就意味著可觀的現(xiàn)實(shí)利潤(rùn)。越來(lái)越智能化的交互語(yǔ)音和機(jī)器都需要依托數(shù)據(jù)說(shuō)話。當(dāng)然，數(shù)據(jù)安全隱憂也隨之加深。從斯諾登事件、美國(guó)竊聽(tīng)門到蘋果與FBI抗?fàn)?，全都是由?shù)據(jù)引發(fā)。自2013年以來(lái)全球范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)記錄被竊總量已達(dá)40億。
根據(jù)調(diào)查，50%的客戶對(duì)數(shù)據(jù)隱私及公司使用客戶數(shù)據(jù)的方法表示非常擔(dān)憂。集中表現(xiàn)在：數(shù)據(jù)兜售、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)獲取和個(gè)人身份被獲取等四個(gè)方面。
我們不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)的影響力超凡而廣泛，但如何控制和使用，或許我們還只是剛剛起步。
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